Trend'과시하고 알리세요' 미술관, '인스타 관람객'을 잡아라

2017.10.16

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[머니투데이] 구유나

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'과시하고 알리세요' 미술관, '인스타 관람객'을 잡아라

#전시, #전시회관람, #전시스타그램, #전시그램, #그림스타그램…엄숙하고 어려운 미술관은 옛 말이 됐다. 찍을까 말까? ‘촬영 금지’ 팻말 앞에서 고민할 필요도 없다. SNS(사회관계망서비스)에서 본 바로 그 ‘포토존’(사진을 찍기 좋은 장소)에는 관람객이 줄을 늘어섰다.

13일 미술계에 따르면 인스타그램을 비롯한 SNS에 익숙한 젊은 관람객을 겨냥한 전시나 이를 활용한 홍보 활동이 많아지고 있다. 인스타그램에는 ‘전시’와 관련된 검색 키워드(#·해시태그)가 130만여 개에 달한다.

대림문화재단은 20~30대 ‘인스타 관람객’을 사로잡은 성공적인 사례다. 오는 29일까지 개최되는 대림미술관 ‘더 셀비 하우스(The Selby House): #즐거운_나의_집’은 포토그래퍼이자 일러스트레이터인 토드 셀비의 집을 전시장에 재현해 큰 호응을 받았다. 2015년 ‘대중과의 활발한 소통’을 내세우며 개관한 디뮤지엄은 ‘유스’(Youth), ‘플라스틱 판타스틱’(Plastic Fantastic) 등 젊고 감각적인 전시를 선보이고 있다. 대림미술관 인스타그램 팔로워 7만여 명으로 국립현대미술관이나 서울시립미술관 등을 훌쩍 넘는다.

인터파크 티켓 기준 주간 전시 점유율 1위인 서울숲 갤러리아포레 ‘앨리스: 인투 더 래빗 홀’(ALICE: Into the Rabbit Hole)의 경우 거대한 체스판, 물에 잠긴 방, 환상의 숲 등의 화려한 공간 구성으로 입소문을 타고 있다. 전시 관계자는 “현재까지 10~30대 관람객 비중이 90% 이상”이라며 “모든 전시 공간에서 촬영을 가능하게 하고 페이스북, 인스타그램 등 SNS를 염두에 두고 홍보 활동을 강화했다”고 설명했다.

외국에선 더 일찍 ‘인스타 관람’ 열풍이 불었다. 대표적인 사례가 ‘레인 룸’(Rain Room·2012)이다. 아티스트 그룹 랜덤 인터내셔널(Random International)이 제작한 이 설치작품은 인체 온도를 감지하는 센서를 활용해 비가 쏟아지는 방 안에서 관람객들이 젖지 않고 돌아다닐 수 있다. 2013년 뉴욕현대미술관(MoMA)에 설치됐을 당시 관람객들이 3~5시간을 기다리는 진풍경을 낳았다. 일본 작가 야요이 쿠사마도 시각적인 효과를 극대화한 ‘거울 방’을 통해 인스타그램이 사랑하는 작가로 떠올랐다. 관련 게시물만 47만 개가 넘는다.

황진미 대중문화평론가는 “모든 문화예술이 처음 안착하는 단계에서는 약간의 스노비즘(snobbism·속물 근성)에 편승할 수 밖에 없다”며 “SNS 이용자들은 인터넷 상에서 과시하기도 하고, 나름대로 의견을 주고 받기도 하면서 우리나라 미술 시장 저변을 넓히는데 큰 도움이 될 것”이라고 말했다.

미술 대중화가 ‘재벌들의 재테크’로 인식되던 미술 시장의 분위기를 환기할 수 있다는 것. 황 평론가는 “오히려 스노비즘을 극복해야 하는 것은 일부 미술관들”이라며 “더 이상 그들만의 용어와 전시 콘셉트로 대중과 미술이 유리돼 있어서는 안 된다”고 지적했다.

심상용 미술평론가(동덕여대 큐레이터학과 교수)는 “전시는 본래 다양한 기능이 있지만, 시각적인 소비에 치중한 현 상황이 미술 콘텐츠의 빈곤으로 이어지지 않도록 주의해야 한다”며 “또 미술관의 경우 갤러리와 달리 관람객들이 깊은 사고나 성찰을 가능하게 하거나 이 시대나 사회의 역사에 대해 고양된 관점을 갖게하는 역할을 잊어선 안 될 것”이라고 강조했다.

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